财经频道: 要闻 / 产业 / 国内 / 国际 / 专题 /

本文地址:http://www.polologaming.com/html/caijing/guona20180716/172088.html
文章摘要:东山再起”困难重重 三星家电怎么了,目前,河北省环保厅已完成对该企业的调查取证工作。编辑:李岸三十万买车你怎么花?如何正确推倒12星座唐绮阳:周运12星座绝不做这件事唐绮阳:水星与霍金唐绮阳直播餐桌:炎亚纶李思思:天蝎深深爱!2018年12星座运势提醒天秤座封面大明星:李现天降三万长假怎么过?12星座女生遇到前男友的反应哪些星座最容易弯哪些星座注定孤独一生12星座渣男指数排行榜跟这些星座出去玩你就屎了十二星座谁最黄最淫贱啥星座恋爱会被骗钱包+裤衩最有老板命的星座好男人死到哪个星座去了我不劈腿我骄傲的星座女12星座女难追指数这个星座净出女神你造吗,“有梦想、有机会、有奋斗,一切美好的东西都能够创造出来”。另外,新车有六种车身颜色供选择,其中香槟雅金和冰河银是全新颜色。  从各业务板块来看,阿里的营收构成主要分为核心电商业务、云计算、数字媒体及娱乐服务、创新业务及其他四个板块。。

三星作为国际知名品牌,在诸多领域都有着相当分量的话语权。在家电领域,三星也在多个产品线早有布局,其“QLED光质量子点”电视、“精控保鲜”冰箱、“泡泡净”洗衣机等产品一度引领行业技术进步。但近年来,三星家电在中国市场疲态尽显,多个产品线目前已难以止住下滑颓势。究其原因,既有内部主观因素影响,也有市场环境变化所带来的冲击,业内人士表示,三星家电兵败中国市场几成定局,后市欲“东山再起”困难重重。

东山再起”困难重重 三星家电怎么了?

主营业务调整 本土化管理迟滞

从三星整个集团业务来讲,包含家电在内的消费品业务早已不是其主要营收来源。三星电子2017年财报显示其营收为239.58万亿韩元,同比增长19%,而消费类家电和移动通信业务下跌,增收主要系存储和OLED业务板块的提振。据今年早些时候的信息,深圳三星电子通信公司被裁撤,除6位韩籍高层外,所有员工已全部遣散,遣散人数约320人。而另据媒体爆料,三星计划斥资54亿美元在韩国器兴区和华城工厂引进新设备,加强自身半导体代工竞争力;面板领域也正斥重资布局更大规模的厂房加大产能,以应对行业需求。三星营收和运营重点正由消费类产品逐渐转型成为原材料的供给。未来,三星的投资布局将更侧重于向产业上游延伸,抢占产业链利润最丰厚的顶端,消费品业务或将进一步收窄。

本土化管理是外资企业进入中国市场最需要认真考虑的方面之一,而三星近些年在中国内部动荡不断,架构管理混乱,本土化策略迟滞。2017年5月,三星电子任命权桂贤为中国区业务新晋负责人。同年,三星电子宣布在中国区撤销七大支社变为26个办事处,常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人,此举固然是为了让三星电子在中国的渠道更加扁平,效率更高,但具体到三星家电业务相关负责人,近些年也经历了频繁的调整。目前在中国市场表现不错的外资企业如西门子、松下(洗衣机)等在重要岗位上都以更懂本土市场的中国高管为主,他们在渠道、营销、品牌等方面推进上无疑更具有本土化优势。而三星电子近些年在中国区经历人事变动频繁的同时,未对更懂中国市场的中国高管给予充分信任,这也是三星本土化策略迟滞的重要原因之一。

外部因素叠加 国产品牌崛起

除却三星内部因素,复杂的外部环境也是造成三星家电业务受阻的重要原因。2016年三星Note7事件爆发,三星家电业务受其影响,全年市场表现低迷。2017年上半年“萨德事件”的发生更是几乎让所有在华韩企受到冲击,三星作为韩系龙头企业首当其冲,三星家电业务遭受重大打击。受累于其他业务线与国际政治因素影响,三星家电外部环境或将持续处于被动状态。

三星家电在中国市场销售乏力,与近些年国产品牌的强势崛起也有很大关系。“高端”是三星家电给中国消费者的一贯印象,但随着卡萨帝、比佛利、美菱M先生等一批国产高端品牌的崛起,三星等外资品牌的“高端”标签正逐渐被弱化。随着大批国产品牌的国际影响力进一步增加,国民民族自信心也正在被大幅激发。此外,这些品牌在营销层面的大笔支出也吸引了更多年轻消费者的关注,这些因素的叠加都进一步挤压了三星家电的市场生存空间。

渠道选择陷困境 产品策略较平庸

三星家电近些年的渠道策略选择也让人“干着急”。业内人士指出,三星家电在中国市场渠道端过于依赖苏宁、国美,而这些偏重于线下的渠道商无法在线上给三星带来太多实际销量。且伴随“新零售”“智慧零售”等概念的兴起,传统渠道商也在转型探路,线上线下融合已成为大趋势,家电线下卖场目前更多承担体验店的角色,广铺线下渠道的三星销量进一步遭受打击。为急于缩减终端费用,三星家电“弃规模保利润”的策略使得其频频撤店,而撤店又进一步减少了出货量,销售不景气也限制了三星的营销支出,渠道声量也随之大幅减少,如此形成了恶性循环。

在消费者最为关注的产品上,三星家电近些年的产品策略较为混乱。在三星家电最强的彩电方面,在近年来平板电视进入存量市场、彩电技术进入更替空窗期的背景下,三星电视押宝量子点技术,但目前三星推出的还是过渡阶段的光质量子点电视,与目前的普通液晶相差不多,而且由于量子点材料价格的限制,目前量子点电视的性价比优势难以发挥,因此反而被采用OLED技术的劲敌索尼抢夺了机会;三星瞄准中国干衣机市场推出了其干衣机新品,但目前中国干衣机市场并未迎来真正风口,市场策略较为激进,销量反响也十分平淡;而在原先创新颇多的冰箱、洗衣机产品上,三星近两年推出的新品则较为平庸,并没有抓住“除菌保鲜”“健康洗涤”等消费升级势头,销量惨淡也就不难理解了;消费升级趋势下,生活家电成为行业主要增长高地,三星家电没有积极拥抱这一细分品类,后期虽有新品上市,也并无太多亮点,逐渐丧失了市场竞争力。面对中国市场快速变化的市场需求,三星等外资企业普遍产品研发和上市决策周期较长,整体市场企划能力较弱,而内资品牌对中国不同层级的消费者的需求把握则更为精准,后市三星等韩系家电品牌或将步日系家电企业后尘,逐渐退出中国市场。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码:点击我更换图片
相关阅读

本文东山再起”困难重重 三星家电怎么了由北京pk10开奖聚彩首发,欢迎转载,转载请带上本文链接。
免责声明:北京pk10开奖聚彩(www.polologaming.com)发布的所有信息,并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们或致函告之 ,本站将在第一时间处理。关注北京pk10开奖聚彩公众号(caijing365wz),获取最优质的财经报道! 分享到: 新浪微博 微信

扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻